【研究者紹介】
水需要拡大で三島のまちおこしを支援

現実に起きている現象や問題を解決する学問としての「マーケティング*」に精通し、 主な研究テーマは「高度ネットワーク社会における新たな流通展開と課題」 。国際関係学部のある静岡県三島市の活性化に関して、エキスパートとして意見を求められることが多い。

目下取り組んでいるのが風呂に関する情報をウェブ上で発信する「おふろ部」。神戸女子大学などと進める産学官連携のプロジェクトで、学生はブログ記事の執筆などに携わる。富士山の伏流水で水資源が豊富な三島。人口減少や省エネなどで減退した水需要を拡大させたい狙いが背景にある。

*マーケティング
ターゲットとする消費者に照準を絞ってアプローチすること。消費者ニーズの多様化や市場の成熟化、少子高齢化による人口減少、規制緩和やインターネットの普及によってマーケティング活動は近年大きく変化した。

大学では流通経済学や食品流通論などの授業を担当する。身近な事例を取り上げ、その変化を資料等から分析し、検証するスタイル。フィールドワークを重視しており、ゼミ生には「ネットから拾ってきた情報では駄目。自分の足で情報を集め、自分の頭で考えた主張を持つように」と指導している。

自らの実践ではセブン―イレブン・ジャパンが本家のセブン―イレブン（サウスランド社）を飲み込んだ事例が印象深い。米国のニューヨーク州に長期留学中、つぶさに調べ「真似して熟成させる日本の手法」に納得した。半面、米国の経営者はリスク管理に優れ、こうした違いは価格設定などに如実に反映されるという。

コロナ収束が見通せない現状では、学生を連れて国内外で研修することはかなわない。教室で与えられた資料のみでゼミ運営を余儀なくされることも多い。

まちおこしに関わることで、学生は積極的に活動して自ら発信できる。成果を積み上げる過程で仲間との協調を実感できる機会も得られ、メリットはかなり大きいようだ。